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                        AI、5G時代到來,騰訊“社交+內容”的自我進化

                        責任編輯:zsheng |來源:企業網D1Net  2018-10-06 15:20:46 本文摘自:億歐

                        9月30日,騰訊公司官微發布了一條消息稱,騰訊開始正式啟動新一輪整體戰略升級。其沿用長達6年的組織架構也迎來新一輪優化調整,原有七大事業群將進行重組整合。

                        其中提到了騰訊將在“連接人、連接數字內容、連接服務的基礎上,進一步探索更適合未來趨勢的社交、內容與技術的融合,并推動實現由消費互聯網向產業互聯網的升級”。關于社交、內容與技術的融合,通過對發展時間線的復盤,我們可以得到更為清晰的認識。

                        ▍從PC時代到移動時代:騰訊在社交及內容方面煉就了強大的自我革新能力

                        事實上,新成立的平臺與內容事業群,正是脫殼于原騰訊社交網絡事業群、移動互聯網事業群和網絡媒體事業群三大板塊的。新的戰略升級正是通過對原有三大板塊中社交平臺、流量平臺、數字內容、以及核心技術等業務進行有機拆分和重組的過程。這其中,能看出騰訊對社交和內容業務的進一步提煉,對高質量、有價值內容的追求。

                        在社交及內容領域,騰訊長期以來一直保持著領先的市場地位,這得益于其自我革新的能力。

                        最初,騰訊出身于通訊軟件,以彼時市面上的即時通訊產品為基礎,創新開發出了更適應中國市場的QQ,從此占據了幾代年輕人的記憶。現在回首,從PC端互聯網到移動互聯網時代,不斷求變是QQ始終在即時通訊市場中保持主導地位的關鍵。

                        從一開始,QQ是年輕人聊天交友的社交軟件,QQ空間就像一個內容生產平臺的雛形,迅速聚集了一眾年輕用戶。在微信崛起之前,QQ在版本不斷更替、不斷適應年輕人使用習慣的過程中,逐漸成長為騰訊的支柱業務。當時,即時通訊軟件的核心用戶集中在年輕群體,但也擁有了相當大的體量和規模。這其中,有無數對手爭相奪食,都難以打破用戶在QQ上建立起的強關系鏈條,社交產品的高度粘性得以彰顯。

                        其后,騰訊不斷革新、求變,逐漸由一款單純的通訊軟件發展出了一條全面且龐大的數字產業鏈,從游戲、網絡社群、到媒體、網絡安全防護,穩中求變讓騰訊發展日益壯大。到了移動端這個新的社交競爭時代,更多的中年用戶也涌進了即時通訊需求的大市場,社交用戶群體的指數級增長也引來了群狼環伺,而最終破局占得先機的,仍是在騰訊內部競爭中脫穎而出的“微信”。

                        做好準備、把握時機,一方面得益于深厚且不斷革新的技術力量,技術是互聯網產業發展的命脈,技術水平能否與時俱進事關企業生死存亡。另一方面,也在于前瞻性的市場思維,在動態革新中面對市場,從而總能趕得上風口,甚至自己帶領風口,后發先至。

                        最重要的是,從互聯網過渡到移動互聯網時代,不斷自我革新的能力,成就了如今的騰訊。而在下一個時代的轉折點,自我革新能力也是處在轉折期企業的續命藥水。

                        ▍新AI、5G時代:騰訊再次迎來自我進化

                        時值前一個移動端的風口紅利消耗殆盡,互聯網即將迎來全面AI時代、5G時代,而騰訊再一次掀起行業的巨浪:啟動新一輪戰略升級,引發整個行業熱議,造成整個互聯網行業大震蕩,并上演了一場教科書級別的“自我進化”。

                        首先,騰訊復盤了原七大事業群,對數字內容產業進行再定位。2005年,距騰訊成立已過了7年,騰訊首次進化出了“業務系統架構”,而當時的社交和內容產業發展異軌并行,分散在兩個不同的業務系統內。2011年進入移動互聯網賽道,騰訊二次進化,開創了“事業群制”,其中的社交網絡事業群、移動互聯網事業群和網絡媒體事業群交叉融合,顯然不再能適應這個瞬息萬變的市場。

                        如今,騰訊保留原有的企業發展事業群、互動娛樂事業群、技術工程事業群、和微信事業群,新成立云與智慧產業事業群、平臺與內容事業群,大刀闊斧改造了社交和內容產業,將二者重組整合,融合到了一起。原有四大事業群依然垂直深耕,社交與內容產業則出現了大融合,表明騰訊對數字內容產業的定位分明。

                        那么,騰訊重組整合社交與內容產業,葫蘆里賣的是什么藥?筆者認為,騰訊這是在為暴風雨來臨做的充分準備,扎實社交和內容產業土壤,層層壘砌向上生長。

                        一方面,AI和5G時代的到來,意味著內容產業形態的再一次擴充和豐富,更加智能化、便捷化的內容生產和分發渠道將應運而生;另一方面,內容將與社交融合共生,熟人、陌生人社交關系鏈都將基于內容得到延伸和鞏固。因此,“平臺與內容事業群”的出現,則意味著不論內容形態如何變化,社交都能與之共生,二者同根同脈。

                        如此一來,騰訊用更新的視角展望新的AI和5G時代,將內容產業重塑,為行業提供了一個新的思路。騰訊在社交與內容產業上的自我進化,不僅鞏固了自己現有的業務板塊,構筑了堅實的壁壘;還引領了新的風口,為內容產業新機遇的出現做足了準備。

                        ▍新時代下:強大內功將助力騰訊再次引領“社交+內容”

                        新時代下,“社交+內容”產業擁有了更為廣闊的市場。不僅有更多樣的創新形態即將涌現,整個社交+內容產業也將隨用戶的進一步聚集發生融合、重塑。而騰訊在音視頻等內容領域布局已久,勢必將迎來更寬廣的發展空間。

                        在視頻和短視頻、直播領域,騰訊視頻作為國內領先的視頻流媒體平臺,一直穩居行業領先地位。如今,騰訊視頻已經發展壯大,形成了集電視劇、綜藝、電影、動漫、紀錄片等多類內容為一體的內容矩陣。得益于對優質、獨家內容的投入和精細化運營,騰訊視頻會員付費盈利能力強勁,現已是中國最大的視頻付費平臺。

                        再者,騰訊的短視頻平臺微視奮起直追,借助QQ大流量渠道得以廣泛覆蓋年輕用戶,優質、豐富的數字內容資源成為微視發展的一大亮點。同時,NOW直播也在一方面深入貼近年輕人社交和生活方式,另一方面成為傳統文化傳承和社會公益事業的輸出窗口,“直播+”模式大行其道。

                        除此之外,擁有廣闊分發渠道的騰訊新聞和天天快報、QQ看點等資訊內容產品的市場規模依然不容小覷。另外,騰訊動漫作為國內最具規模的原創及正版網絡動漫平臺,如今活躍用戶已經過億,成為大批動漫愛好者的聚集地。企鵝電競作為騰訊官方出品的游戲直播平臺,游戲資源豐富,儼然朝著一站式游戲內容社區的方向發展……

                        至此,騰訊的內容生態矩陣全面、豐富、立體,長久的布局換來了穩健的業務基礎,在當下更為廣闊的“社交+內容”產業前景下,騰訊底盤很穩,實力強勁,也擁有同等開闊的發展空間。

                        由此看來,出身于通訊軟件業務,從QQ到整個業務版圖的建立,離不開騰訊自我革新、自我進化的特性。而面對AI和5G時代的到來,騰訊啟動了新一輪的戰略升級,將社交與內容產品融合重塑,讓其能更加適應智能化、便捷化的內容時代。

                        重整后的騰訊業務版圖更加清晰,在各自的垂直領域深耕,平臺與內容事業群的出現,表明騰訊將專注發力“社交+內容”,在新的內容時代跑出自己的一番色彩。

                        關鍵字:

                        本文摘自:億歐

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